지불 의사
지불 의사는 선택 모형 분석에 사용되는 지표입니다. 지불 의사라는 용어는 고객이 새 기능에 대해 지불할 용의가 있는 가격을 말하며, 기준 기능에 대한 고객의 효용과 일치하도록 계산됩니다. 예를 들어 고객이 40GB 하드 드라이브가 장착된 컴퓨터에 대해 1,000달러를 지불할 의사가 있다고 가정해 보겠습니다. 80GB 하드 드라이브에 대한 지불 의사는 하드 드라이브 기능을 80GB로 설정한 후 1000달러 40GB 하드 드라이브와 동일한 효용을 제공하는 가격을 구하여 계산됩니다.
지불 의사 옵션
"지불 의사" 창에서 다음 옵션을 지정할 수 있습니다.
요인
분석의 변수입니다. 이러한 요인은 제품 기능 또는 개체별 속성일 수 있습니다.
기준
각 요인에 대한 기준 설정입니다. 요인이 범주형이면 목록에서 기준 값을 선택합니다. 요인이 수치형이면 기준 값을 입력합니다.
역할
요인의 유형입니다.
기능 요인
실험에서 가격을 정할 제품 또는 서비스 기능입니다.
가격 요인
실험의 가격 요인입니다. 가격 요인은 연속형이어야 하며, 각 지불 의사 분석에 대해 하나만 지정할 수 있습니다.
배경 상수
지불 의사 계산에서 상수로 유지할 요인입니다. 일반적으로 이러한 요인은 개체별 변수입니다.
배경 변수
지불 의사 계산 시 각 수준에서 상수로 유지할 요인입니다. 일반적으로 이러한 요인은 개체 수준 요인입니다. 개체 요인을 "배경 상수"가 아니라 "배경 변수"로 지정하면 변수의 모든 수준에 대해 지불 의사 추정값이 제공됩니다.
보고서 테이블에 기준 설정 포함
가격 변동이 0인 기준 설정을 "지불 의사" 보고서에 추가합니다.
팁: 출력 테이블을 생성하는 경우 이 옵션을 사용하여 모든 기준 설정과 속성 설정을 표시할 수 있습니다.
출력 데이터 테이블 추가
"지불 의사" 보고서가 포함된 데이터 테이블을 생성합니다.
그림 4.20 지불 의사 규격
첫 번째 지불 의사 계산을 완료하면 플랫폼에서 사용자가 선택한 기준 값과 할당된 역할을 기억합니다. 즉, 기준 정보를 다시 입력할 필요 없이 지불 의사 비교를 여러 번 수행할 수 있습니다. "가격" 요인은 없지만 분석에 사용된 연속형 요인이 있는 경우 "지불 의사" 창에서 연속형 요인이 "가격 "요인으로 자동 할당됩니다. 일반적인 의미에서 가격이 아닌 공통 비용 변수에는 이동 시간이나 거리와 같은 요인이 포함됩니다.
지불 의사 보고서
"지불 의사" 보고서에는 각 요인의 기준 값과 기준 효용 값이 표시됩니다. 보고서에는 각 요인에 대한 기능 설정, 추정된 가격 변동 및 새 가격이 표시됩니다. 교호작용 또는 2차 효과가 없으면 표준 오차와 신뢰 구간도 표시됩니다. 이러한 값은 델타 방법을 사용하여 계산됩니다.
그림 4.21 지불 의사 보고서
Bayes 체인 저장
(계층적 Bayes를 사용하여 적합된 모형에 사용 가능) Bayes 체인 데이터 테이블을 사용하여 추정값이 안정화되었는지 여부를 확인할 수 있습니다. 생성된 테이블에는 시작 창에 지정된 베이지안 반복 수 + 1과 같은 수의 행이 있습니다. 첫 번째 행인 반복 1에는 시작 값이 제공됩니다. 다음 행에는 반복 결과가 순서대로 표시됩니다. 이 테이블에는 반복 수, 모형 로그 가능도 및 각 모형 효과에 해당하는 열이 있습니다.
반복
반복 수를 제공하며 첫 번째 행에 시작 값이 표시됩니다.
로그 가능도
해당 반복에 대한 모형의 로그 가능도입니다. 로그 가능도 대 반복 그림을 표시하여 번인 및 조정 기간 동안의 동작을 확인할 수 있습니다.
<모형 효과>에 대한 적응형 시그마
해당 효과에 대한 역 Wishart 분포 척도 행렬의 대각 항목 제곱근 추정값을 제공합니다.
<모형 효과>에 대한 수락
해당 효과에 대한 표집 수락 비율을 제공합니다.
<모형 효과>의 평균
해당 효과에 대한 추정 평균을 제공합니다.
<모형 효과>의 분산
해당 효과에 대한 추정 분산을 제공합니다.